Seri Marketing: Phần 2 - 9 PHƯƠNG THỨC DÙNG CONTENT MARKETING TIẾP CẬN NGƯỜI ĐỌC DỄ DÀNG

Trong quá trình làm việc cũng như đào tạo về Content Marketing, tôi nhận thấy nhiều bạn bị vướng, loay hoay trong việc tìm cách tiếp cận người đọc sao cho suông sẻ. Ví von chuyện tiếp cận người xem giống như việc tìm cách tiếp cận đối tượng "hợp nhãn", bạn cần tùy theo tình trạng thực tế (đang làm việc với dạng bài viết nào: social, PR, hay quảng cáo...), và tuỳ theo đối tượng muốn tiếp cận mà chọn cách thức thích hợp. Dưới đây là 9 phương thức dùng Content Marketing tiếp cận người đọc dễ dàng mà tôi đúc kết lại, các bạn cùng tham khảo.

1. Nêu vấn đề, nổi đau của đối tượng người đọc:

Bạn ngày càng mất đi tự tin vì mảng tóc hói của mình?
Thức khuya khiến da bạn bị thâm nám nghiêm trọng?

2. Nêu lên điều người đọc đang mong muốn:

Có phải bạn đang muốn thoát khỏi những cơn đau đầu kinh niên?
Bạn có ước mơ vào làm việc tại một tập đoàn đa quốc gia?

3. Hướng dẫn cách thức để người đọc đạt được điều họ mong muốn:

Chỉ 10 phút mỗi ngày cho làn da mịn màng như em bé.
4 bước đơn giản để giảm lượng mỡ trong máu.
Làm thế nào để bán được một sản phẩm trong vòng 5 phút?

4. Khẳng định với người đọc về sự duy nhất, dẫn đầu:

Lần đầu tiên tại Việt Nam xuất hiện gel tạo kiểu tóc dành cho tóc dầu.
Cơ hội duy nhất sở hữu nhà tại thành phố chỉ với 300 triệu đồng.

5. Những thông tin về ưu đãi, quà tặng, giải thưởng:

10 vé mời VIP tham gia sự kiện ... dành cho ...
Cơ hội nhận được 5 iPad Air khi bạn ...

6. Gợi sự tò mò cho người đọc:

Đây là lý do vì sao tôi quyết định tiết lộ bí mật của vợ mình.
Điều này chỉ nói cho các cô gái chưa chồng biết.
Lợi ích chưa được nhận ra từ việc ...

7. Tiếp cận họ bằng đám đông:

Cộng đồng nhiếp ảnh đều đánh giá cao bức ảnh này.
Hàng ngàn bà nội trợ đã biết cách ... , còn bạn thì sao?

8. Tiếp cận họ bằng người họ thích hoặc người họ không thích:

Ba mẹ bạn cũng sẽ khuyên bạn nên dùng cách này để ...
Đối thủ bạn sẽ rất thích nếu bạn ...

9. Tiếp cận bằng vai trò mới lạ:

Thông thường chúng ta thường tiếp cận với người đọc trong vai trò của chính chúng ta. Hãy thử nghiệm bằng những nhân vật khác để mở đầu tiếp xúc với họ. Có rất nhiều vai trò khác nhau bạn có thể "nhập vai", ví dụ như một đứa bé, một em tuổi teen, một người già... Khi đó bạn có thể sử dụng giọng điệu và ngôn ngữ khác nhau để nói chuyện với người đọc. Họ sẽ thấy thú vị hơn, thoải mái hơn khi được tiếp cận bằng một cách khác lạ. Để làm tốt phương thức này, bạn cần đọc nhiều hoặc trò chuyện nhiều cùng những đối tượng mà bạn muốn hóa thân thành để có thể mô phỏng đúng giọng điệu, ngôn từ của đối tượng đó.

 #tinime